為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，保障消費者合法權(quán)益，維護公平競爭的市場秩序，促進網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動健康發(fā)展，中老鐵路沿線昆明市、玉溪市、普洱市、西雙版納傣族自治州市場監(jiān)督管理局共同起草了《中老鐵路沿線昆明市、玉溪市、普洱市、西雙版納傣族自治州市場監(jiān)督管理局關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)工作指引（試行）》（以下簡稱：合規(guī)指引）。
《合規(guī)指引》是全省首部規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的指引性文件，內(nèi)容涵蓋編制目的與依據(jù)、適用范圍、總體要求及合規(guī)要求四個方面，其目的是為了規(guī)范中老鐵路沿線城市網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為，保護消費者合法權(quán)益，維護公平競爭的市場秩序，促進中老鐵路沿線城市網(wǎng)絡(luò)生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。
《合規(guī)指引》依據(jù)《電子商務(wù)法》《廣告法》《反不正當競爭法》《消費者權(quán)益保護法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》《食品安全法》《價格法》等法律法規(guī)和《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》等國家相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理的有關(guān)規(guī)定，明確了網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)5類經(jīng)營主體的概念和責任，列出有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播商品服務(wù)和營銷行為負面清單，提出營銷行為和權(quán)益保護合規(guī)要求。
《合規(guī)指引》分5章，共29條，針對主體合規(guī)要求方面，分別就直播營銷平臺、平臺內(nèi)經(jīng)營者、直播間運營者、主播及主播服務(wù)機構(gòu)等不同營銷主體應(yīng)遵循的法定原則和基本要求進行規(guī)范和指引，明確各方的法定義務(wù)和主體責任。針對商品服務(wù)和直播營銷的合規(guī)要求方面，從產(chǎn)品質(zhì)量、登記許可、廣告宣傳、消費維權(quán)、食品安全、惡意營銷、公平競爭、明碼標價、價格欺詐、知識產(chǎn)權(quán)、未成年及老年人保護等方面，對直播營銷行為進行了全面的規(guī)范指引，為網(wǎng)絡(luò)直播營銷規(guī)范經(jīng)營提供依據(jù)。
《合規(guī)指引》的出臺，旨在落實國家相關(guān)法律法規(guī)有關(guān)規(guī)定，壓實網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體責任，強化守法意識，規(guī)避違法行為，營造風清氣正的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境，有效解決網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動經(jīng)營主體認定、責任義務(wù)劃分、合規(guī)管理要求等方面不明的問題，從促進發(fā)展、規(guī)范經(jīng)營的角度提供了制度保障和行為遵循。
